楼梯之家讯：品牌是
木门企业永续经营的资本，品牌价值的提升则是企业追求的目标。木门行业经过多年的发展产业规模有了很大的提高，木门企业、品牌更是增加了数倍，这在一定程度上也加剧了行业的竞争。以技术创造绿色产业链 世界各国绿色产品的标准不同，但都强调产品要有利于人体健康和环境保护的特性。世界卫生组织白皮书宣布，世界上三分之二的建筑物内空气中有害气体超标，其中超过64%的污染源来自木制品。绿色
环保是永恒的发展主题，也是木门行业必须坚持的产品理念，发展绿色产业链将成为木门行业的主流经营模式。随着时间的演绎，相关的企业认证事实上会成为木门企业进入市场的准入证，将引导中国企业树立生态
家居设计理念，降低
能源、资源消耗，减少环境污染和碳排放，用生态学理念指导木门产品生产系统的全过程，创造“人-家居系统-环境”相互和谐，满足不断变化的市场需求。 国际金融危机带来的影响持续减弱，中国经济逐渐复苏，但增长速度已经放缓。对于地产业的泡沫挤压，使得我国家居
建材业也受到严重的影响，而今城乡建设和产业转移也给木门行业带来了一定的发展机遇。 目前国内木门生产厂家数千家，良莠不齐，品牌优势的企业自然在市场竞争中独占鳌头，但是中小木门企业在夹缝里生存非常艰难。中小木门企业亟需寻找出路，以下思路可供企业管理者们参考。第一，促品牌，走终端。张瑞敏说过，未来的时代是终端为王的时代，品牌的实现很多都是通过终端来实现品牌价值的，所以企业的重点在提升品牌，加大自身的终端渠道建设尤为重要。第二，压缩成本、建立有效的营销体制和绩效考核体制，促进各种制度在销售过程的有效性，适应性。第三，精准营销，先定位，再精准，创新营销模式，选择好自己的目标消费市场，而后量身定做能够满足目标消费者需求的产品，这就是所谓的市场定位和产品定位;瞄准目标市场重点是三四级市场，包括乡镇，进行精准的渠道建设和品牌推广，步步为营，逐步扩大自己的品牌根据地。第四，技术创新，从创新技术和产品入手，逐步创建独具特色的价值优势，提升产品升级附加值，打破“低价格竞争”的瓶颈。以创新引领行业主流 创新不是单一的技术概念，是企业家应对市场变化、把握和引领市场而不断进行生产要素重新组合的行为。在目前房产限购没有松动迹象的形势下，多数木门企业受到的影响短期内不会减小，要想突出重围，立于不败之地，只有走创新之路，才能开拓新的蓝海。木门企业要紧紧围绕市场进行产品创新、技术创新、市场创新、资源创新和机制创新，提高产品环保性能，加大技改投入、装备升级换代，努力降低生产成本、不断提高产品质量，加快新产品开发、适时推出市场急需产品，坚持订单生产、提供定制规格产品，获得国际国内相关产品和企业认证，才能做优做强、稳步发展，由“中国制造”走向“中国创造”。 数据表明，在木门领域品牌认可度远远高于
建材业中的其他行业。未来几年，木门行业的品牌差距将越来越大，市场格局将由杂乱无序的价格战转向较为明晰的品牌竞争。当市场发展到一定水平时，统领行业的必然是自动化程度高、规模化定制、标准化生产的大型企业。少数全国性的强势品牌将成为市场的领导者，跨行业发展的相关品牌会成为市场新的挑战者，一批区域性的优势品牌依然会是市场的追随者，而更多的新锐品牌将作为市场的新生代不断涌现。不要迷恋模仿是创新意识的萌芽，保持创新意识的成长是未来木门企业必备的素质和能力。
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