楼梯之家讯：在很多人的印象中，中国制造成了低端的代名词，而高端品牌则成了欧美企业的专享。在这种境况下，
木门品牌的塑造已经成为各大木门企业亟不可待的事情，尤其是一些较有实力的大中型木门企业，开始越来越注重品牌高端化，通过技术创新手段，走高端化路线，提升产品附加值，树立一个高端品牌的形象，以求在激烈的市场竞争中获得优势地位。那么，何谓高端木门品牌？实力木门企业的高端化品牌发展路线该怎样走？打造高端品牌又该谨防哪些认知误区？带着这些疑问，本期聚焦将与大家一起探讨木门企业高端化品牌发展路线。 当前，木门行业的发展逐渐成熟，一些大型的实力木门企业向高端品牌进军也成了必然趋势。然而，现在很多企业为了追逐高端的效应，做足了表面功夫，仅以时尚设计、价格标榜来吹嘘自己的高端定位。而很多消费者对这个概念也没有特别清晰的定义，总是理所当然地认为价格很高的、难买得起的就是高端品牌。 不可否认，相比同类产品品牌，高端品牌的产品价格是相对较高的，但这个不是它成为高端品牌的主要因素，最主要的是它以价值消费需求为导向，为客户提供高价值的利益空间，并通过对产品品质升级和强力品牌塑造打造高消费价值，使其长期具有较高的价值和品质，同时其买卖不在于商品的物质形态，而是商品所体现的意义、价值、地位，如劳力士手表、香奈儿、阿玛尼、爱马仕等。而在木门行业，近年来也出现了一批优秀的木门企业开始重视品牌建设，甚至不惜巨大投入，其中有的已经成功打造出高端木门品牌，如豪利、、汇豪、万仕达、百丽美家、东威利等，获得了高端人群的心理认同。 那么，这些高端木门品牌都具备哪些内在基因呢？一、品质。首先是材质上的追求，包括对原料质地的精挑细选和在功能上进行不懈研发。每一块
木板都需经过严格测试，满足使用功能上最大的舒适性和便利性，以及造型设计上的最新要求。其次是对成品质量和顾客使用体验的确保。例如东威利在全国各大城市的每一个城堡生活体验馆都展示着那功能和风格相协调的大师级设计的奢华大气的
家装装饰，并以此满足着全球顶级富户对定制生活的需求。二、工艺。首先是精湛的传统手工艺。不少高端品牌坚持以纯手工生产，或保持一定的手工生产比例。万仕达木门多由雕刻师一锤一凿精雕细琢而成，包括人工擦色、修色处理等。其次，如有需要，高端品牌从不固步自封，而是果断引入高科技材料和工艺，以改善产品功能或达到新的效果。三、设计。这是品牌的灵魂，它确保了使用功能，同时确立了审美范式与格调。一个强有力的品牌，通过不断与各界大师合作，亦能令自己永葆青春，例如豪利携手新加坡设计名师Ruben等，而且这样做说不定能使大师原本的粉丝今后爱屋及乌。四、个性。高端木门品牌都有自己专注的领域，只做自己最擅长的事。例如东威利、汇豪专注高端原木整木家装领域。哪怕是全系列生产企业，也会确立自己在某几个领域的领先地位和独特个性，令消费者容易辨识与追随。五、传统。无论是品牌诞生地的文化根源，品牌所秉承的工艺体系和艺术理念，还是其创始人或设计师本身的传奇经历与天才事迹，都会增添品牌的魅力，内化为一种迷人的传统，或者品牌文化。但这种传统的塑造，必须有本可循，不能完全凭空捏造。六、情感。《有闲阶级论》的作者凡勃伦说“我们对它（高端产品）的热爱从根本上说是对它们所隐含的优越和荣誉的热爱，而绝不是客观上对美的欣赏。”这也是为什么那些时尚大牌敢于进军
家居界的缘由。它们已经在原有的领域与消费者建立了牢固的情感认同，现在它们将自己延展为一个全方位的生活空间，它们的忠实消费者会很自然地步入其中，而且乐此不疲。七、时间。前述的所有要素，都需要时间的沉淀与升华。而且时间也会检验和磨洗它们，能坚持自己而不迷失的，才能最后成为公认的高端品牌。例如东威利已是一个有着百年历史的实木家装品牌，经过这百年的浸润，现已成为全国顶级定制实木整体家装服务商之一，也得到了中国木门协会及业内同行的认可，并且全国各大别墅和国外名人住宅等许多客户均选用着东威利的木门、
家具楼梯等定制实木整体家装产品。
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